新進気鋭の韓国発コスメブランド「TAMBURINS」から考察する人気ブランド形成の要因

発表者：菊地耀仁　TERUHITO KIKUCHI 代表

Think of Fashion® Presentationは、ファッションやその社会現象を学び研究している大学生・大学院生、研究を志す方の発表の場です。過去にはフィジカル（会場）にて開催してきました。今回はオンラインでの初開催となります。

昨今話題になっている韓国発の人気ブランドを取り上げ、そのブランドの戦略やこれまでの歴史を紹介し、人気ブランドとなった要因を考察していきたいと考えています。この発表にて考察するのは、2024年3月に日本初上陸を果たした新進気鋭の韓国発フレグランスブランド「TAMBURINS」です。

TAMBURINS
韓国にて2018年に創業されたコスメブランド。創業者は、人気アイウェアブランド「GENTLE MONSTER」の創業者でもあるハンコック・キム。「型にはまらない美しさを追求する香りのコスメブランド」をコンセプトに掲げ、独特でアイコニックなデザインのパッケージやアイテムが特徴で、世界的に有名なK-POPアイドルグループ「BLACKPINK」のジェニ（JENNIE）がアンバサダーを務めている。韓国国内には狎鴎亭に2店舗、三清に1店舗、聖水に1店舗、漢南に1店舗のフラグシップストアとデパートに直営店を持つほか、上海に1店舗、2024年3月14日には東京南青山に日本初となるフラッグシップストアをオープンし、オープン初日には4時間待ちの大行列ができるほどの人気ぶりであった。

今回、発表していただく菊地耀仁さんは、ラグジュアリー戦略のコンサルティングやブランド開発の支援を行う会社を経営され、これまで2ブランドの立ち上げに携わりました。そこでの経験から、ラグジュアリーブランドや人気ブランドを創る方法論を研究しています。今回の発表はその中の一つになります。

皆さまのご視聴をお待ちしております。

ファッションビジネス学会+10Y研究部会との共催になります。


登壇者プロフィール
菊地耀仁
TERUHITO KIKUCHI 代表
2ブランドの設立・運営を経て、2023年に「TERUHITO KIKUCHI」を設立。ラグジュアリーブランディング戦略のコンサルティングとブランド開発の支援を行う。ブランド開発の支援においては、アートクリエイション、商品開発などブランド開発における包括的なクリエイティブディレクションを提供し、クライアントと共にブランドの立ち上げを行う。同年2023年には自社ブランドとしてセラミックブランド「MOJAVE PRODUCT」を設立し、福島県浪江町に根差した伝統工芸品「大堀相馬焼」の窯元である「陶吉郎窯」と共同で商品開発を行う。青山学院大学法学部卒業。日本感性工学会、商品開発・管理学会、ファッションビジネス学会等会員。

Think of Fashion® Presentation　過去の開催（肩書は当時）

JFLFセミナー×Think of Fashion® Presentation 003（2018年8月31日（金）19時開催）
ファッションスペースとしての原宿
発表者： ヤーナ カッツェンベルグ（ケルン大学日本学部大学院　博士課程）
https://fashionstudies.org/studies/think-of-fashion-presentation-003/

Think of Fashion Presentation 002（2015年9月27日（日）18時開催）
見（魅）せる脚／隠す脚―「脚（レッグ）」からみる女性ファッションと身体観の変遷
発表者：関根 麻里恵 （学習院大学大学院 博士後期課程）
https://fashionstudies.org/studies/think-of-fashion-presentation-002/

Think of Fashion Presentation 001（2014年3月23日（日）14時開催）
日本のマスメディアにおけるヴェルサーチの表象―バブル文化の文化史的考察から―
発表者：古田賢（京都精華大学大学院）
"服づくり"を支援するパターン・ランゲージ
発表者：池田優（慶應義塾大学 環境情報学部4年）小原和也（慶応義塾大学大学院政策・メディア研究科修士課程1年）
https://www.facebook.com/events/236467369873987